Создание лендинга

Создание лендинга в Казахстане - тренд моды. Лендинги иногда заказывают просто под воздействием рекламного лозунга «продающий сайт». Раз посадочная страница так называется, значит будет продавать и наши услуги, - думают потенциальные заказчики, без точного понимания для чего предназначен лендинг пейдж, какие задачи решает и как помогает продвижению.

Мы предпочитаем помочь советами, как правильно определиться при выборе задач лендинга, даже если в результате клиент уйдет к более недорогим веб студиям. Цель создания лендинга сфокусировать внимание потребителя на одну услугу или товар, с помощью «продающих» текстов и триггеров работать с возражениями посетителя, с помощью акций с ограничением времени заставлять сделать покупку или отправить заявку. Иными словами, цель создания landing page, использовать один из инструментов маркетинга, задача которого внушить страх потери скидки или подарка, если отложить покупку на потом.

Ключевые составляющие лендинга:

1. Уникальное торговое предложение
2. Фотографии, показывающие контекст использования
3. Преимущества ваших предложений
4. Социальное доказательство
5. Триггеры продаж или формы захвата.

Заголовок лендинга, который является уникальным торговым предложением компании, самое первое, что посетитель заметит. Здесь у вас примерно 3 секунды, чтобы привлечь внимание. Самое важное внушать уверенность уникальности предложения. Данную мысль как раз внушают заголовки и фотографии, чтобы заставить клиентов рисовать в голове картинку полученной пользы.

Социальное доказательство - мощная убедительная концепция. Проще говоря, это использование социальных сигналов для иллюстрирования других покупателей в процессе потребления. Клиент скорее всего воспользуется вашей услугой, увидев, что есть и другие люди, которые обращались к вам и остались довольными.

Советы по разработке лендинга

Прежде чем создать лендинг, необходимо ознакомиться с основными требованиями к посадочным страницам. Заказчики часто думают, что разработка «всего лишь» одной страницы легкая задача, можно раз-два и активировать. Но если изучите зарубежные примеры, поймете, какая сложная задача вас ждет и какой мощный инструмент можно получить, если подойти к делу посерьезнее.

• Что отличает ваш товар или услугу от конкурентов? Вы должны очень лаконично сообщить об этом на лендинг странице. Нет конкретной выгоды, нет продаж.
• Разработка лендингов подразумевает подключение контекстной рекламы. Чудо эффект лендинга напрямую зависит от рекламного бюджета, размера скидки или подарка.
• Заказать разработку лендингов для дорогих товаров элитного сегмента не имеет смысла. Такие товары очень редко покупают под первым впечатлением.
• Сделайте расчет индекса ROI. Не редко веб студии обещают высокие конверсии, 100 клиентов в первый день, но диктуют свои условия размеров скидок. В чем смысл создания посадочной страницы, если будете иметь высокие продажи без дохода?
• Заранее уточните примерный размер рекламного бюджета для раскрутки. SEO продвижение одностраничника в поисковиках по ключевым словам не возможно.
• Заказывайте только управляемые лендинги с возможностью редактировать контент. В противном случае, каждый раз вы должны будете обратиться к разработчикам и платить за услуги.

Эпилог. Создание лендинга прибыльное направление IT бизнеса в Алматы. Мы не лицемеры, занимаемся программированием, чтобы заработать. Но, наша команда не принимает чудо эффективность данного маркетингового инструмента при поверхностном подходе и об этом предупреждаем заказчика. Считаем, что достоинства лендинга можно выявить только в результате экспериментов и А/Б тестирования, и она в любом случае преувеличена за счет присвоения эффективности контекстной рекламы.