Редизайн и модернизация сайта

Сайт устаревает не по календарю, а когда перестаёт помогать бизнесу. Вот признаки, по которым мы обычно понимаем, что косметических правок уже мало:

• Неудобно со смартфона. Текст мелкий, кнопки не нажимаются, таблицы уезжают за край экрана — а большинство заявок сегодня приходит с мобильных.
• Сайт медленно грузится. Тяжёлые картинки, устаревшие скрипты, медленный хостинг. Посетители уходят, не дождавшись страницы, а поисковики учитывают скорость при ранжировании.
• Дизайн не соответствует компании. Бренд обновился, появились новые продукты, а сайт выглядит так же, как пять лет назад, и вызывает меньше доверия, чем сайты конкурентов.
• Неудобно обновлять контент. Чтобы поменять цену или добавить новость, нужно писать программисту, а сама CMS давно не обновлялась и уязвима.
• Структура не выдерживает роста. Новые услуги и разделы «прикручены» как получилось, меню разрослось, нужные страницы невозможно найти.
• Нет казахской или английской версии, а добавить её на текущем движке сложно.
• Нельзя подключить нужные интеграции: CRM, онлайн-оплату, 1С, Kaspi, личный кабинет.
• Трафик есть, заявок мало. Люди заходят, но не находят кнопку, форма неудобная, путь до заявки слишком длинный.

Хороший редизайн решает сразу несколько задач: сайт снова вызывает доверие, быстрее грузится, проще обновляется командой и лучше превращает посетителей в заявки. А ещё он даёт техническую основу, на которую потом можно добавлять новые разделы и интеграции без переделки всего сайта.

Бывает и обратная ситуация: сайт выглядит нормально и удобен, но его просто не видно в поиске. Тогда нужен не редизайн, а SEO-продвижение — и мы прямо скажем об этом.

Если совпадают два-три пункта, имеет смысл начать с аудита сайта: он покажет, что можно исправить точечно, а где нужен полноценный редизайн.

Под словом «редизайн» заказчики понимают очень разные работы. Мы обычно предлагаем один из трёх вариантов — в зависимости от состояния сайта и задач.

Визуальный редизайн

Новый дизайн страниц на текущей платформе: обновлённые цвета, типографика, иллюстрации, адаптивная вёрстка. Подходит, если движок современный, структура в порядке, а сайт просто устарел внешне.

UX-редизайн

Пересобираем структуру и навигацию, сокращаем путь до заявки, переписываем формы, добавляем понятные призывы к действию. Начинаем с аналитики: смотрим, где посетители уходят и какие страницы приводят клиентов. Подходит, если на сайт ходят, но он плохо конвертирует.

Полная модернизация

Сайт делается заново на современном стеке — Laravel и Nuxt — с собственной админ-панелью, а контент и SEO-настройки переносятся со старой версии. Это вариант для сайтов на устаревших CMS, самописных движках без поддержки или конструкторах, где нельзя подключить нужные интеграции. По сути это разработка нового корпоративного сайта с аккуратным переездом.

Технический редизайн

Дизайн остаётся прежним, а меняется «начинка»: ускоряем загрузку, оптимизируем изображения, обновляем библиотеки, переносим сайт на новую CMS или хостинг, настраиваем HTTPS и резервное копирование. Подходит, если сайт нравится внешне, но медленный, нестабильный или небезопасный.

Редизайн интернет-магазина

Здесь цена ошибки выше: карточки товаров и категории часто приносят основной поисковый трафик, а покупатели привыкли к своему личному кабинету. Поэтому сохраняем структуру каталога и адреса товаров или настраиваем редиректы для каждого из них, переносим историю заказов и клиентов, сохраняем обмен с 1С и приём оплат.

Честно скажем: если старый сайт сделан на конструкторе или движке, который никто не поддерживает, «перерисовать» его обычно дороже и дольше, чем сделать заново. Это мы покажем на аудите с цифрами, а не на словах.

Поисковики ранжируют конкретные адреса страниц. Если после запуска старые URL отдают ошибку 404, а заголовки и тексты пропали, накопленный трафик может просесть. Поэтому SEO-миграция у нас — отдельный этап работ, а не пункт в конце.

1. Инвентаризация. Выгружаем все страницы старого сайта, смотрим в Google Search Console и Яндекс Вебмастере, какие из них получают показы и трафик.
2. Карта редиректов. Для каждого старого адреса определяем новый и настраиваем постоянный 301-редирект. Без цепочек и без отправки всего подряд на главную.
3. Перенос SEO-данных. Title, description, заголовки H1, тексты, alt у изображений, канонические адреса, а для многоязычных сайтов — hreflang.
4. Закрытый тестовый стенд. Новая версия собирается на отдельном сервере, закрытом от индексации, чтобы поисковики не увидели дубль.
5. Проверка при запуске. Обновляем sitemap.xml и robots.txt, проверяем редиректы и битые ссылки, отправляем сайт на переобход.
6. Мониторинг. Первые недели после запуска следим за индексацией и ошибками в Search Console и Вебмастере и быстро исправляем найденное.

Отдельно смотрим на то, что поисковики оценивают на уровне всего сайта: скорость загрузки и показатели Core Web Vitals, удобство мобильной версии, отсутствие дублей и технических ошибок. Новая версия должна быть не просто красивее, а технически лучше старой — тогда редизайн работает на продвижение, а не против него.

Так мы делали в проекте Risk Expert: после наполнения нового сайта провели SEO-оптимизацию и настроили 301-переадресацию всех адресов старого сайта на новый. Гарантировать позиции не может никто — они зависят и от поисковых систем, и от конкурентов. Но перечисленные шаги убирают основные технические причины, по которым сайты теряют трафик после переезда.

КазНПУ имени Абая. Задача проекта — обновить онлайн-облик университета и дать удобную платформу абитуриентам, студентам, преподавателям и партнёрам. Мы сделали индивидуальный дизайн, новую информационную структуру (университет, образование, наука, международное сотрудничество, абитуриентам, студентам и выпускникам), версии минимум на русском, казахском и английском, административную панель для самостоятельного обновления новостей и программ, SEO-оптимизацию и интеграцию с внешними системами — например, с системой «Univer». Срок — 80 рабочих дней.

Risk Expert. Сайт страховой компании мы разработали с нуля: корпоративная часть полностью управляется из панели, для каждого вида страхования сделана своя форма калькулятора или заявки. После наполнения провели SEO-оптимизацию и настроили 301-редиректы со всех адресов старого сайта. Вторым этапом добавили личный кабинет клиента, онлайн-продажу полисов и автоматизацию документооборота — хороший пример того, как редизайн становится основой для нового функционала.

Редизайн — удобный момент, чтобы добавить то, чего не хватало: казахскую и английскую версии, личный кабинет, онлайн-оплату через Kaspi или банковский эквайринг, передачу заявок в CRM, калькуляторы и формы с загрузкой файлов. Всё это проще заложить в новую архитектуру сразу, чем встраивать потом в старый код.

Посмотреть другие современные корпоративные сайты нашей разработки можно в кейсах ETU, BCC Invest и Centras Insurance.

1. Аудит. Техническое состояние, скорость, индексация, аналитика, путь клиента до заявки. Фиксируем, что работает и что нужно сохранить.
2. Структура и прототип. Новая карта сайта и прототипы ключевых страниц. Здесь же решаем, какие адреса остаются, а какие меняются.
3. Дизайн. Макеты для десктопа и смартфона в стиле бренда, согласование с вами.
4. Разработка. Вёрстка, админ-панель, интеграции — на закрытом тестовом сервере.
5. Перенос контента и SEO-миграция. Тексты, изображения, документы, мета-теги, 301-редиректы.
6. Тестирование и запуск. Проверяем формы, скорость, редиректы, переключаем домен на новую версию.
7. Сопровождение. Мониторинг индексации и техсопровождение 24 месяца.

Срок зависит от объёма сайта и глубины изменений. Для ориентира: корпоративные сайты ETU и DASM в нашем портфолио заняли по 40 рабочих дней, BCC Invest — 50, сайт КазНПУ — 80 рабочих дней. Точный срок называем после аудита и фиксируем в договоре. Пока идёт работа, старый сайт продолжает работать в обычном режиме.

От вас на старте понадобятся доступы к текущему сайту, хостингу и домену, к Google Search Console, Яндекс Вебмастеру и системам аналитики, а также брендбук, если он есть. Чем раньше у нас будут доступы к статистике, тем точнее мы увидим, какие страницы приносят трафик и что нельзя потерять.

Редизайн сайта стоит от 500 000 ₸ — как разработка корпоративного сайта, потому что объём работы сопоставим: аудит, дизайн, вёрстка, админ-панель, перенос контента и SEO-миграция. На цену влияют:

• количество страниц и уникальных шаблонов;
• объём контента, который нужно перенести или переписать;
• языковые версии — русская, казахская, английская;
• функционал, который нужно сохранить или добавить: калькуляторы, личный кабинет, каталог, фильтры;
• интеграции: CRM, 1С, онлайн-оплата — подробнее на странице интеграции с Kaspi и 1С.

В стоимость редизайна входят аудит текущего сайта, прототипы и дизайн, адаптивная вёрстка, собственная CMS, перенос контента, карта 301-редиректов, перенос мета-тегов, настройка аналитики и целей, sitemap.xml и robots.txt, а также обучение вашей команды работе с админ-панелью.

Если нужен только аудит перед решением, он стоит от 50 000 ₸ — см. SEO-аудит сайта. Если сайт в целом устраивает и нужны регулярные правки, обновления и контроль безопасности, подойдёт техническая поддержка. Редизайн интернет-магазина с каталогом, корзиной и интеграциями считаем по тарифам интернет-магазина — от 900 000 ₸.

Оплату можно разбить: рассрочка без банков и переплат, до 12 месяцев в зависимости от проекта. Предварительный расчёт — на странице заказа сайта.

• Дизайн, разработка и SEO в одной команде. Дизайнер не нарисует то, что сломает индексацию, а разработчик не потеряет мета-теги при переносе. Офис в Алматы.
• Свой код без шаблонов. Собственная админ-панель под ваши задачи, без платных плагинов и зависимости от чужого движка.
• Более 70 проектов в портфолио — корпоративные сайты, интернет-магазины, порталы, CRM-системы и приложения.
• Договор и гарантия. Объём, сроки и цену фиксируем в договоре, после запуска даём гарантию и бесплатное техсопровождение 24 месяца.
• Рассрочка без банков. Редизайн можно оплачивать частями, без процентов и кредитных договоров.

В работе вы всегда видите, что происходит: согласовываем структуру, дизайн и тестовую версию по этапам и показываем промежуточные результаты на тестовом сервере, а не только в день сдачи.

После редизайна сайт можно развивать дальше: подключить SEO-продвижение, добавить интернет-магазин или личный кабинет. Если вы ещё не решили, нужен редизайн или новый сайт, посмотрите страницу создания сайтов или напишите нам — разберём ваш случай.