Сайтты редизайндау және жаңғырту

Сайт күнтізбе бойынша емес, бизнеске көмектесуді тоқтатқанда ескіреді. Косметикалық түзетулер жеткіліксіз екенін әдетте мына белгілерден байқаймыз:

• Смартфоннан ыңғайсыз. Мәтін ұсақ, батырмалар басылмайды, кестелер экраннан шығып кетеді — ал қазір өтінімдердің көбі мобильді құрылғылардан келеді.
• Сайт баяу жүктеледі. Ауыр суреттер, ескірген скрипттер, баяу хостинг. Келушілер бетті күтпей кетеді, ал іздеу жүйелері рейтинг кезінде жылдамдықты ескереді.
• Дизайн компанияға сай емес. Бренд жаңарды, жаңа өнімдер пайда болды, ал сайт бес жыл бұрынғыдай көрінеді және бәсекелестердің сайттарынан гөрі сенімді аз тудырады.
• Контентті жаңарту ыңғайсыз. Бағаны өзгерту немесе жаңалық қосу үшін бағдарламашыға жазу керек, ал CMS-тің өзі баяғыда жаңартылмаған және осал.
• Құрылым өсуге төтеп бермейді. Жаңа қызметтер мен бөлімдер қалай болса солай «жапсырылған», мәзір ұлғайып кеткен, қажетті беттерді табу мүмкін емес.
• Қазақша немесе ағылшынша нұсқасы жоқ, ал қазіргі қозғалтқышқа оны қосу қиын.
• Қажетті интеграцияларды қосу мүмкін емес: CRM, онлайн-төлем, 1С, Kaspi, жеке кабинет.
• Трафик бар, өтінім аз. Адамдар кіреді, бірақ батырманы таппайды, форма ыңғайсыз, өтінімге дейінгі жол тым ұзын.

Жақсы редизайн бірден бірнеше міндетті шешеді: сайт қайтадан сенім тудырады, жылдамырақ жүктеледі, команда оны оңай жаңартады және келушілерді өтінімге жақсырақ айналдырады. Сонымен қатар ол кейін бүкіл сайтты қайта жасамай-ақ жаңа бөлімдер мен интеграцияларды қосуға болатын техникалық негіз береді.

Керісінше де болады: сайт қалыпты көрінеді әрі ыңғайлы, бірақ іздеуде жай ғана көрінбейді. Онда редизайн емес, SEO-жылжыту керек — біз мұны тура айтамыз.

Екі-үш тармақ сәйкес келсе, сайт аудитінен бастаған жөн: ол нені нүктелі түзетуге болатынын, ал қай жерде толық редизайн керек екенін көрсетеді.

«Редизайн» деген сөзге тапсырыс берушілер әртүрлі жұмыстарды жатқызады. Біз сайттың жағдайы мен міндеттерге қарай әдетте үш нұсқаның бірін ұсынамыз.

Визуалды редизайн

Қазіргі платформадағы беттердің жаңа дизайны: жаңартылған түстер, типографика, иллюстрациялар, бейімделген беттеу. Қозғалтқыш заманауи, құрылым ретті, ал сайт сырттай ғана ескірген болса, осы нұсқа жарайды.

UX-редизайн

Құрылым мен навигацияны қайта жинаймыз, өтінімге дейінгі жолды қысқартамыз, формаларды қайта жазамыз, түсінікті әрекетке шақыруларды қосамыз. Аналитикадан бастаймыз: келушілер қай жерде кетіп қалатынын және қай беттер клиент әкелетінін қараймыз. Сайтқа кіретіндер бар, бірақ конверсия төмен болса, осы нұсқа жарайды.

Толық жаңғырту

Сайт заманауи стекте — Laravel мен Nuxt-та — жеке әкімшілік панельмен қайта жасалады, ал контент пен SEO-баптаулар ескі нұсқадан көшіріледі. Бұл ескірген CMS-тердегі, қолдауы жоқ өздігінен жазылған қозғалтқыштардағы немесе қажетті интеграцияларды қосу мүмкін емес конструкторлардағы сайттарға арналған нұсқа. Негізінде бұл ұқыпты көшумен жаңа корпоративтік сайт әзірлеу.

Техникалық редизайн

Дизайн сол күйі қалады, ал «ішкі жағы» өзгереді: жүктелуді жылдамдатамыз, суреттерді оңтайландырамыз, кітапханаларды жаңартамыз, сайтты жаңа CMS-ке немесе хостингке көшіреміз, HTTPS пен резервтік көшіруді баптаймыз. Сайт сырттай ұнаса, бірақ баяу, тұрақсыз немесе қауіпті болса, осы нұсқа жарайды.

Интернет-дүкен редизайны

Мұнда қателіктің құны жоғары: тауар карточкалары мен санаттар көбіне негізгі іздеу трафигін әкеледі, ал сатып алушылар өз жеке кабинетіне үйреніп қалған. Сондықтан каталог құрылымы мен тауарлардың мекенжайларын сақтаймыз немесе әрқайсысына редирект баптаймыз, тапсырыстар мен клиенттер тарихын көшіреміз, 1С-пен алмасуды және төлем қабылдауды сақтаймыз.

Ашығын айтсақ: ескі сайт конструкторда немесе ешкім қолдамайтын қозғалтқышта жасалса, оны «қайта салу» әдетте жаңадан жасаудан қымбатқа түседі әрі ұзаққа созылады. Мұны аудитте сөзбен емес, сандармен көрсетеміз.

Іздеу жүйелері беттердің нақты мекенжайларын рейтингтейді. Іске қосқаннан кейін ескі URL-дер 404 қатесін берсе, ал тақырыптар мен мәтіндер жоғалса, жиналған трафик төмендеуі мүмкін. Сондықтан бізде SEO-көшу соңындағы бір тармақ емес, жұмыстың бөлек кезеңі.

1. Түгендеу. Ескі сайттың барлық беттерін жүктеп аламыз, Google Search Console мен Яндекс Вебмастерден олардың қайсысы көрсетілім мен трафик алатынын қараймыз.
2. Редиректтер картасы. Әр ескі мекенжайға жаңасын анықтап, тұрақты 301-редирект баптаймыз. Тізбектерсіз және бәрін басты бетке жібермей.
3. SEO-деректерді көшіру. Title, description, H1 тақырыптары, мәтіндер, суреттердің alt атрибуттары, канондық мекенжайлар, ал көптілді сайттар үшін — hreflang.
4. Жабық тест стенді. Іздеу жүйелері телнұсқаны көрмеуі үшін жаңа нұсқа индекстелуден жабылған бөлек серверде жиналады.
5. Іске қосу кезіндегі тексеру. sitemap.xml мен robots.txt-ты жаңартамыз, редиректтер мен бұзылған сілтемелерді тексереміз, сайтты қайта аралауға жібереміз.
6. Мониторинг. Іске қосқаннан кейінгі алғашқы апталарда Search Console мен Вебмастерде индекстелу мен қателерді бақылап, табылғанды тез түзетеміз.

Іздеу жүйелері бүкіл сайт деңгейінде бағалайтын нәрселерге бөлек қараймыз: жүктелу жылдамдығы мен Core Web Vitals көрсеткіштері, мобильді нұсқаның ыңғайлылығы, телнұсқалар мен техникалық қателердің болмауы. Жаңа нұсқа ескісінен жай ғана әдемірек емес, техникалық тұрғыдан жақсырақ болуы керек — сонда редизайн жылжытуға қарсы емес, оның пайдасына жұмыс істейді.

Risk Expert жобасында осылай істедік: жаңа сайтты толтырғаннан кейін SEO-оңтайландыру жүргізіп, ескі сайттың барлық мекенжайларынан жаңасына 301-қайта бағыттау баптадық. Позицияларға ешкім кепілдік бере алмайды — олар іздеу жүйелеріне де, бәсекелестерге де байланысты. Бірақ аталған қадамдар сайттардың көшкеннен кейін трафик жоғалтуының негізгі техникалық себептерін жояды.

Абай атындағы ҚазҰПУ. Жобаның міндеті — университеттің онлайн-бейнесін жаңартып, талапкерлерге, студенттерге, оқытушылар мен серіктестерге ыңғайлы платформа беру. Біз жеке дизайн, жаңа ақпараттық құрылым (университет, білім, ғылым, халықаралық ынтымақтастық, талапкерлерге, студенттер мен түлектерге), кемінде орыс, қазақ және ағылшын тілдеріндегі нұсқалар, жаңалықтар мен бағдарламаларды өз бетінше жаңартуға арналған әкімшілік панель, SEO-оңтайландыру және сыртқы жүйелермен — мысалы, «Univer» жүйесімен интеграция жасадық. Мерзімі — 80 жұмыс күні.

Risk Expert. Сақтандыру компаниясының сайтын нөлден әзірледік: корпоративтік бөлігі толығымен панельден басқарылады, сақтандырудың әр түріне калькулятордың немесе өтінімнің жеке формасы жасалған. Толтырғаннан кейін SEO-оңтайландыру жүргізіп, ескі сайттың барлық мекенжайларынан 301-редирект баптадық. Екінші кезеңде клиенттің жеке кабинетін, полистерді онлайн сатуды және құжат айналымын автоматтандыруды қостық — редизайн жаңа функционалға негіз болатынының жақсы мысалы.

Редизайн — жетпей тұрған нәрсені қосуға ыңғайлы сәт: қазақ және ағылшын нұсқалары, жеке кабинет, Kaspi немесе банк эквайрингі арқылы онлайн-төлем, өтінімдерді CRM-ге жіберу, калькуляторлар мен файл жүктейтін формалар. Мұның бәрін кейін ескі кодқа енгізгеннен гөрі жаңа архитектураға бірден салған оңай.

Біз әзірлеген басқа заманауи корпоративтік сайттарды ETU, BCC Invest және Centras Insurance кейстерінен көруге болады.

1. Аудит. Техникалық жағдай, жылдамдық, индекстелу, аналитика, клиенттің өтінімге дейінгі жолы. Не жұмыс істейтінін және нені сақтау керегін белгілейміз.
2. Құрылым және прототип. Сайттың жаңа картасы мен негізгі беттердің прототиптері. Сонымен қатар қай мекенжайлар қалатынын, қайсысы өзгеретінін шешеміз.
3. Дизайн. Бренд стиліндегі десктоп пен смартфонға арналған макеттер, сізбен келісу.
4. Әзірлеу. Беттеу, әкімшілік панель, интеграциялар — жабық тест серверінде.
5. Контентті көшіру және SEO-көшу. Мәтіндер, суреттер, құжаттар, мета-тегтер, 301-редиректтер.
6. Тестілеу және іске қосу. Формаларды, жылдамдықты, редиректтерді тексеріп, доменді жаңа нұсқаға ауыстырамыз.
7. Сүйемелдеу. Индекстелу мониторингі және 24 ай техникалық сүйемелдеу.

Мерзім сайттың көлемі мен өзгерістердің тереңдігіне байланысты. Бағдар ретінде: портфолиомыздағы ETU және DASM корпоративтік сайттары 40 жұмыс күнінен, BCC Invest — 50, ҚазҰПУ сайты 80 жұмыс күнін алды. Нақты мерзімді аудиттен кейін айтып, шартқа бекітеміз. Жұмыс жүріп жатқанда ескі сайт қалыпты режимде жұмыс істей береді.

Басында сізден қазіргі сайтқа, хостинг пен доменге, Google Search Console-ға, Яндекс Вебмастерге және аналитика жүйелеріне қолжетімділік, сондай-ақ бар болса брендбук қажет. Статистикаға қолжетімділік неғұрлым ертерек болса, қай беттер трафик әкелетінін және нені жоғалтуға болмайтынын соғұрлым дәл көреміз.

Сайт редизайны 500 000 ₸-ден бастап тұрады — корпоративтік сайт әзірлеумен бірдей, өйткені жұмыс көлемі ұқсас: аудит, дизайн, беттеу, әкімшілік панель, контентті көшіру және SEO-көшу. Бағаға мыналар әсер етеді:

• беттер мен бірегей шаблондар саны;
• көшіру немесе қайта жазу қажет контенттің көлемі;
• тілдік нұсқалар — орыс, қазақ, ағылшын;
• сақтау немесе қосу қажет функционал: калькуляторлар, жеке кабинет, каталог, сүзгілер;
• интеграциялар: CRM, 1С, онлайн-төлем — толығырақ Kaspi және 1С интеграциясы бетінде.

Редизайн құнына қазіргі сайттың аудиті, прототиптер мен дизайн, бейімделген беттеу, жеке CMS, контентті көшіру, 301-редиректтер картасы, мета-тегтерді көшіру, аналитика мен мақсаттарды баптау, sitemap.xml мен robots.txt, сондай-ақ командаңызды әкімшілік панельмен жұмыс істеуге үйрету кіреді.

Шешім қабылдар алдында тек аудит керек болса, ол 50 000 ₸-ден басталады — сайттың SEO-аудитін қараңыз. Сайт жалпы көңілден шықса және тұрақты түзетулер, жаңартулар мен қауіпсіздікті бақылау қажет болса, техникалық қолдау жарайды. Каталогы, себеті мен интеграциялары бар интернет-дүкеннің редизайнын интернет-дүкен тарифтері бойынша есептейміз — 900 000 ₸-ден бастап.

Төлемді бөлуге болады: банксіз әрі артық төлемсіз бөліп төлеу, жобаға қарай 12 айға дейін. Алдын ала есеп — сайтқа тапсырыс беру бетінде.

• Дизайн, әзірлеу және SEO бір командада. Дизайнер индекстелуді бұзатын нәрсені салмайды, ал әзірлеуші көшіру кезінде мета-тегтерді жоғалтпайды. Кеңсеміз Алматыда.
• Үлгісіз өз кодымыз. Ақылы плагиндерсіз және бөгде қозғалтқышқа тәуелсіз, міндеттеріңізге сай жеке әкімшілік панель.
• Портфолиода 70-тен астам жоба — корпоративтік сайттар, интернет-дүкендер, порталдар, CRM-жүйелер және қосымшалар.
• Шарт және кепілдік. Көлемді, мерзімді және бағаны шартқа бекітеміз, іске қосқаннан кейін 24 ай кепілдік пен тегін техникалық сүйемелдеу береміз.
• Банксіз бөліп төлеу. Редизайнды пайызсыз және несие шарттарынсыз бөліп төлеуге болады.

Жұмыс барысында не болып жатқанын үнемі көресіз: құрылымды, дизайнды және тест нұсқасын кезең-кезеңімен келісеміз, аралық нәтижелерді тек тапсыру күні емес, тест серверінде көрсетеміз.

Редизайннан кейін сайтты әрі қарай дамытуға болады: SEO-жылжытуды қосу, интернет-дүкен немесе жеке кабинет қосу. Редизайн керек пе, әлде жаңа сайт па — әлі шешпеген болсаңыз, сайт жасау бетін қараңыз немесе бізге жазыңыз — жағдайыңызды талдап береміз.