Сайттың SEO-аудиті және техникалық аудиті

Техникалық жағдай

• индекстеу: robots.txt, сайт картасы, іздеу үшін жабық және ашық бөлімдер, Google мен Яндекс индексіндегі беттер;
• сервер жауабының кодтары, бұзылған сілтемелер, редирект тізбектері, 404 қатесінің орнына «бос» жауап беретін беттер;
• телнұсқалар: www бар және жоқ, слэші бар және жоқ, параметрлері бар және әртүрлі регистрдегі мекенжайлар; канондық сілтемелер;
• HTTPS және аралас контент, тілдік нұсқалар мен hreflang белгілеуі;
• schema.org микроразметкасы: ұйым, қызметтер, тауарлар, нан үгінділері, сұрақ-жауаптар;
• JavaScript-фреймворктері бар сайттарда контенттің іздеу роботтарына берілуі.

Жылдамдық және мобильді нұсқа

• негізгі бет үлгілеріндегі PageSpeed Insights және Core Web Vitals (LCP, INP, CLS);
• беттердің салмағы, сығылмаған және өлшемдері көрсетілмеген суреттер, қаріптер, бөгде скрипттер, сервердегі кэштеу мен сығу;
• мобильді нұсқаның ыңғайлылығы: оқылуы, батырмалардың өлшемі, формалар, беттеудің жылжуы.

Құрылым және контент

• маңызды сұраныстардың өз беттері бар ма және беттер бір-бірімен бәсекелеспей ме;
• title, description және H1: бос, қайталанатын, тым ұзын, кілт сөздері мен қала атауы жоқ;
• мәтіндердің көлемі мен сапасы, «жұқа» беттер, ішкі сілтемелер, alt-сыз суреттер.

Ыңғайлылық және өтінімге дейінгі жол

Негізгі сценарийлерді қарапайым келуші ретінде өтеміз: қызметті немесе тауарды табамыз, нұсқаларды салыстырамыз, өтінім қалдырамыз немесе тапсырыс береміз — компьютерде де, телефонда да. Жол қай жерде үзілетінін белгілейміз: көзге түспейтін батырма, формадағы артық өрістер, жіберу кезіндегі қате, оларды іздейтін жерде баға, мерзім немесе байланыс деректерінің болмауы.

Коммерциялық факторлар, бәсекелестер және аналитика

• бағалар, байланыс деректері, өтінім формалары, шарттар, жұмыс мысалдары — сенім мен конверсияға әсер ететіннің бәрі;
• сұраныстарыңыз бойынша іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағындағы сайттармен салыстыру: құрылым, контент көлемі, функциялар;
• Google Business Profile, 2ГИС және Яндекс Бизнестегі компания карточкалары, мекенжай мен телефонның бірізділігі;
• сілтемелер профилі: сілтемелер қайдан келеді және күдікті сілтемелер жоқ па;
• санағыштардың, мақсаттардың және Google Search Console мен Яндекс Вебмастердегі деректердің дұрыстығы.

• Табылған мәселелер бар есеп. Әрқайсысы бойынша — қарапайым тілмен сипаттама, ол кездесетін беттер мекенжайларының мысалдары және оның іздеу немесе келушілер үшін неге маңызды екені.
• Басымдықтар. Ең көп нәтиже беретін нәрседен бастауыңыз үшін мәселелер маңызды (индекстеуге кедергі келтіреді немесе өтінімдерді жоғалтады), елеулі және қалаулы болып бөлінген.
• Түзету бойынша ұсыныстар. Нақты: нені өзгерту керек, қай беттерде, дұрыс нұсқа қалай көрінуі тиіс. Есепті бірден әзірлеушіге беруге болады.
• Еңбек сыйымдылығын бағалау. Біз әзірлеушіміз, сондықтан қай түзетулер бір сағатта жасалатынын, ал қайсысы үлгілерді қайта өңдеуді немесе платформаны ауыстыруды талап ететінін айта аламыз.
• Алдағы айларға жоспар. Жұмыстардың реттілігі: нені бірден түзету керек, нені жылжыту аясында, ал нені келесі редизайнға қосқан жөн.
• Басшыға арналған қысқаша түйін. Бір бет: негізгі мәселелер, олардың бизнеске әсері және ең алдымен не істеу керек.
• Нәтижелерді талдау. Есепті сізбен немесе әзірлеушіңізбен бірге қарап шығып, сұрақтарға жауап береміз.

Аудит жиі не табады: H1 тақырыбы жоқ немесе title-дары бірдей қызмет беттері, бірнеше мекенжай бойынша ашылатын сайт, беттердің көп бөлігі жоқ сайт картасы, мобильді құрылғылардағы баяу бірінші экран, жіберілуі аналитикада тіркелмейтін өтінім формалары. Мұндай ұсақ-түйектің әрқайсысы өздігінен байқалмайды, бірақ бірге олар өсуді айтарлықтай тежейді.

Біз түсіндірмесіз жүздеген «ескерту» жолдары бар тексеру сервисінің көп беттік жүктемесін бермейміз. Автоматты құралдарды деректер жинау үшін пайдаланамыз, бірақ қорытындылар мен басымдықтарды сайттардың ішкі құрылымын жақсы білетін маман жасайды.

1. Бриф. Мақсаттарды анықтаймыз: трафикті өсіру, редизайнға дайындық, төмендеу себептері, мердігер жұмысын тексеру. Қай бөлімдер мен сұраныстар маңызды екенін белгілейміз.
2. Қолжетімділік. Google Search Console, Яндекс Вебмастер және аналитикаға қонақтық қолжетімділік сұраймыз. Оларсыз да аудит мүмкін, бірақ көрсетілімдер мен индекстеу туралы деректер толық болмайды.
3. Сайтты сканерлеу. Арнайы құралдармен барлық беттерді аралап, жауап кодтарын, тақырыптарды, редиректтерді, телнұсқаларды, беттер салмағын жинаймыз.
4. Қолмен тексеру. Негізгі үлгілерді — басты бетті, қызмет бөлімдерін, санаттар мен тауар карточкаларын, мақалаларды — талдап, оларды іздеу роботы қалай көретінін қараймыз.
5. Жылдамдық және мобильді нұсқа. Нақты беттердегі көрсеткіштерді өлшеп, жүктелуді нақты не баяулататынын табамыз.
6. Бәсекелестер мен сұраныстар. Сайтты іздеу көшбасшыларымен салыстырып, қай сұраныстар бойынша сізде лайық беттер жоқ екенін тексереміз.
7. Есеп және талдау. Басымдықтары мен ұсыныстары бар құжат дайындап, нәтижелер бойынша кездесу өткіземіз.

Мерзім сайттың көлемі мен тексеру тереңдігіне байланысты: бірнеше ондаған беттік қызмет сайты мен мыңдаған тауары бар интернет-дүкен әртүрлі уақытты қажет етеді. Нақты мерзімді тапсырыс кезінде айтып, шартта бекітеміз.

Не дайындау керек: сайт мекенжайы мен оның тілдік нұсқаларының тізімі, Search Console, Вебмастер және аналитикаға қонақтық қолжетімділік, бизнес үшін ең маңызды қызметтер немесе санаттар тізімі, ал көшу немесе трафиктің төмендеуі болса — шамамен күні және сол кезде не өзгергені.

Сайттың SEO-аудиті — 50 000 ₸-ден бастап. Түпкілікті бағаны сайтты қарап, мақсаттарды талқылағаннан кейін айтамыз.

Құн неге байланысты:

• Сайт көлемі. Беттер мен үлгілер саны: сайт-визитка, корпоративтік сайт, сүзгілері мен мыңдаған тауары бар интернет-дүкен, жеке кабинеттері бар портал.
• Тексеру тереңдігі. Тек техникалық аудит немесе бәсекелестерді, құрылымды және сұраныстарды талдайтын толық SEO-аудит.
• Тілдік нұсқалар. Орыс, қазақ, ағылшын — әрқайсысын, соның ішінде тілдер белгілеуін бөлек тексеру керек.
• Қосымша міндеттер. Жаңа доменге немесе платформаға көшуге дайындық, трафиктің төмендеу себептерін талдау, негізгі сценарийлердің ыңғайлылығын тексеру.

Техникалық немесе толық аудит

Трафик күрт төмендесе, көшу дайындалып жатса немесе мердігердің жұмысын тексеру керек болса, әдетте техникалық аудит жеткілікті: ол «не бұзылған» деген сұраққа жауап береді. Сайт айқын қателерсіз жұмыс істеп, бірақ өспесе, толық SEO-аудит керек: ол бәсекелестерді, сұраныстар мен құрылымды талдауды қосып, «жоғарыдағыларды озу үшін не жетіспейді» деген сұраққа жауап береді.

Аудит — нәтижесі түсінікті бір реттік жұмыс. Одан кейін табылғанды өз күшіңізбен түзетуді, әзірлеушіңізге немесе бізге тапсыруды өзіңіз шешесіз. Аудит қорытындысы бойынша жаңа сайт немесе редизайн керек болса, оларды банксіз және артық төлемсіз 12 айға дейін бөліп төлеуге болады. Әзірлеу бағалары — «Сайтқа тапсырыс беру» бетінде.

• Трафик немесе позициялар төмендеді. Аудит себебін табуға көмектеседі: жаңартудан кейінгі техникалық ақау, индекстеуден жабылған бөлімдер, жоғалған беттер, іздеу нәтижелеріндегі өзгерістер немесе бәсекелестердің белсенділігі.
• Жылжытуды бастағалы жатырсыз. Аудитсіз бюджет техникалық қателер сайттың өсуіне кедергі келтіріп тұрғанда контент пен сілтемелерге кетуі мүмкін.
• Редизайн немесе көшу жоспарланған. Дизайнды, платформаны немесе доменді ауыстырар алдында қай беттер трафик әкелетінін бекітіп, 301-редиректтер картасын дайындау керек, әйтпесе позицияларды жоғалтуға болады.
• Көшу болды, ал трафик төмендеді. Барлық ескі мекенжайлар қайта бағытталған ба, мәтіндер, тақырыптар және микроразметка жоғалмады ма — тексереміз.
• Сайттың бірнеше тілдік нұсқасы бар. Қазақ және ағылшын нұсқалары индекстелетінін, дұрыс белгіленгенін және бір сұраныстар үшін орыс нұсқасымен бәсекелеспейтінін тексереміз.
• Мердігерді ауыстырасыз немесе сайт сатып аласыз. Аудит сайттың нақты жағдайын және атқарылуы тиіс жұмыс көлемін көрсетеді.
• Жарнама қымбаттайды, ал өтінімдер аз. Баяу қону беттері мен ыңғайсыз формалар әр шертуді қымбаттатады — аудит конверсияға не кедергі келтіретінін көрсетеді.
• Жаңа сайт жақында іске қосылады. Тесттік нұсқаны жарияланғанға дейін тексереміз: редиректтер, аналитика, мета-тегтер мен сайт картасы бапталған ба және іске қосылғаннан кейін сайт индекстеуден жабық күйінде қалып қоймай ма.
• Сайт жаңа және іздеуде ұзақ уақыт көрінбейді. Индекстеуді, баптауларды және іздеу жүйелері алатын сигналдарды тексереміз.

Аудит дәл қазір керек пе екеніне сенімді болмасаңыз, жағдайды сипаттаңыз — неден бастау керегін және оған бюджет жұмсаудың мәні бар ма екенін айтамыз.

Есеп оны бізсіз де пайдалануға болатындай етіп жазылған. Бірақ түзетулерді бір командаға тапсыру ыңғайлы болса, оларды өзімізге ала аламыз.

• Техникалық түзетулер. Редиректтер, телнұсқалар, сайт картасы, микроразметка, жүктелуді жылдамдату, үлгілерді түзету. Біз әзірлемеген сайттар үшін мұны ай сайынғы жұмыс көлемі бар техникалық қолдау ретінде рәсімдеген ыңғайлы.
• Жылжыту. Аудит өсу әлеуетін көрсетсе, келесі қадам — SEO-жылжыту: семантика, жаңа беттер, контент, жергілікті SEO және ай сайынғы есептер.
• Редизайн. Мәселелер тым көп болса немесе платформа оларды түзетуге мүмкіндік бермесе, сайтты толығымен жаңарту тиімдірек. Редизайнды редиректтер картасымен және позицияларға қазірдің өзінде жұмыс істеп тұрғанның бәрін көшіре отырып жасаймыз.
• Жаңа сайт. Сайт өсуге мүлдем жарамсыз болса, жаңасының форматы мен бюджетін ұсынамыз — Алматыда сайт жасау және корпоративтік сайт беттерін қараңыз.
• Интеграциялар. Аудит қорытындысы бойынша өтінімдер мен тапсырыстар сайт пен есеп арасында жоғалатыны анықталса, Kaspi, 1С және МойСклад-пен интеграция көмектеседі.

Түзетулерден бірнеше ай өткен соң қайта тексеру пайдалы: ол не өзгергенін көрсетіп, келесі кезеңді жоспарлауға көмектеседі.

• SEO мамандары мен әзірлеушілер бірге. Біз белгілерді ғана емес, кодтағы себебін де көреміз және оны сіздің платформаңызда қалай жоюға болатынын бірден түсінеміз.
• Техникалық күрделі жобалар тәжірибесі. Портфолиода 70-тен астам жоба: корпоративтік сайттар, интернет-дүкендер, порталдар, CRM. Laravel, Nuxt, Next.js және танымал CMS-тердегі сайттардың қалай құрылғанын және олардың әдеттегі әлсіз жерлерін білеміз.
• Позицияларды жоғалтпай көшу. Сайттарды жаңа платформаға көшіргенде барлық ескі мекенжайлардан 301-редиректтерді баптаймыз — мысалы, Risk Expert сақтандыру компаниясының сайтында осылай болды.
• Жобаларымыздағы жылдамдық пен SEO-құрылым. Qazaqline Logistics, Olam Avto және Doctors Hunter сайттарында жылдам жүктелу мен SEO-ға ыңғайлы құрылымды әзірлеу кезінде-ақ енгіздік және басқа сайттарды да сол өлшемдер бойынша тексереміз.
• Объективті баға. Сайтты басқа мердігер жасаса, түзету кезінде бұзып алмау үшін жақсы жасалғанын да атап өтеміз.
• Түсінікті нәтиже. Автоматты сервистің жүздеген жолы емес, басымдықтары мен еңбек сыйымдылығы бағаланған есеп.
• Шарт бойынша жұмыс және Алматыдағы кеңсе; басқа қалалардың клиенттерімен онлайн жұмыс істейміз.