Жылжытусыз сайт бос көшедегі дүкен сияқты: ол жұмыс істеп тұр, бірақ ол туралы аз адам біледі. Сондықтан «сайт қанша тұрады» деген сұрақ әрдайым дерлік басқа сұраққа айналады: сайт жасау мен жылжыту бірге қанша тұрады және бірінші жылға қандай бюджет қарастыру керек.

Бұл мақалада біз, Алматыдағы Studio Nomad веб-студиясы, бірінші жылдың бюджетін шығын баптарына бөліп талдаймыз: әзірлеу, SEO-жылжыту, жарнама, қолдау және ілеспе шығындар. Өз бағаларымызды және Қазақстан нарығындағы бағдарларды, сондай-ақ әртүрлі міндеттерге арналған бюджеттің үш мысалын келтіреміз.

Бірінші жылғы бюджет неден тұрады

Бірінші жылғы сайт шығындарын екі бөлікке бөлген ыңғайлы: біржолғы және тұрақты шығындар.

  • Әзірлеу — біржолғы төлем: талдау, дизайн, бағдарламалау, контентпен толтыру, іске қосу.
  • SEO-жылжыту — Google мен Яндекстен тегін іздеу трафигін әкелетін ай сайынғы жұмыс.
  • Контекстік жарнама — іздеудегі ақылы кликтер. Ол сіз жарнама алаңына төлейтін жарнама бюджетінен және маманның баптау мен жүргізу жұмысына төленетін ақыдан тұрады.
  • Қолдау және инфрақұрылым — домен, хостинг, жаңартулар, сақтық көшірмелер, ұсақ түзетулер.
  • Контент — мақалалар, фотосуреттер, қызметтердің жаңа беттері. Кейде SEO құрамына кіреді, кейде бөлек төленеді.

Ең басты қателік — бүкіл бюджетті әзірлеуге жұмсап, жылжытуға ештеңе қалдырмау. Сайт іске қосылады, бірақ өтінімдер түспейді, ал жарты жылдан кейін иесі «сайттар жұмыс істемейді» деген қорытындыға келеді. Екі бағытты да бірден жоспарлаған дұрыс.

Сайт жасау қанша тұрады

Әзірлеу құны сайттың түрі мен функцияларына байланысты. Studio Nomad-тағы бастапқы бағалар:

Сайт түріӘзірлеу бағасы
Лендинг200 000 ₸-ден бастап
Сайт-визитка200 000 ₸-ден бастап
Корпоративтік сайт500 000 ₸-ден бастап
Портал, маркетплейс, веб-сервис800 000 ₸-ден бастап
Интернет-дүкен900 000 ₸-ден бастап

Біздің әзірлеу жұмысымызға базалық ішкі SEO-оңтайландыру кіреді: URL құрылымы, мета-тегтер, сайт картасы, жылдамдық пен адаптивтілікті баптау. Жұмыс құрамы туралы толығырақ — сайт жасау бетінде.

Неліктен SEO-ны әзірлеу кезеңінде-ақ қарастыру керек

Көпшілік SEO-ны «кейінге» қалдырады да, сайтты қайта жасауға тура келетін жағдайға тап болады. Кейбір нәрселерді іске қосқаннан кейін түзеткеннен гөрі бірден жасау әлдеқайда арзан:

  • Іздеу сұраныстарына арналған құрылым. Тізімі бар бір ғана «Қызметтер» беті емес, әр қызметке және әр маңызды сұранысқа жеке бет.
  • Жүктелу жылдамдығы. Баяу сайт келушілерден де, позициялардан да айырылады, ал дайын кодты оңтайландыру қиынырақ.
  • Тілдік нұсқалар. Қазақстан үшін іздеу жүйелері қажетті тілді көрсете алатындай етіп дұрыс белгіленген орыс және қазақ нұсқалары маңызды.
  • Адамға түсінікті мекенжайлар және редиректтер. Іске қосқаннан кейін мекенжайларды 301-редиректсіз өзгерту жинақталған позицияларды жояды.
  • Микроразметка және мета-тегтер. Іздеу жүйелеріне беттердің мазмұнын түсінуге және сайтты іздеу нәтижелерінде тартымды көрсетуге көмектеседі.

Егер SEO әзірлеу кезінде-ақ қарастырылса, жылжыту қателерді түзетуден емес, бірден өсуден басталады.

SEO-жылжыту қанша тұрады

SEO — біржолғы баптау емес, тұрақты жұмыс. Іздеу жүйелері алгоритмдерін өзгертеді, бәсекелестер сайттарын жаңартады, жаңа сұраныстар пайда болады. Сондықтан жылжыту ай сайын төленеді.

Жылжытуға не кіреді

  • сайт аудиті және түзетулер жоспары;
  • семантикалық ядро жинау — клиенттер сізді іздейтін сұраныстар тізімін құру;
  • техникалық оңтайландыру: индекстеу, жылдамдық, қателер, қайталанатын беттер;
  • бар беттерді оңтайландыру және маңызды сұраныстарға жаңа беттер жасау;
  • контент: мақалалар және қызмет мәтіндері;
  • сыртқы факторлар: аталымдар мен сілтемелер, карталардағы карточкалар;
  • аналитика және тұрақты есептілік.

SEO бағалары

Studio Nomad-та SEO-жылжыту айына 100 000 ₸-ден бастап, ал біржолғы SEO-аудит 50 000 ₸-ден бастап тұрады. Қазақстан нарығында ай сайынғы жылжыту әдетте жүз мыңнан бірнеше жүз мың теңгеге дейін тұрады: бағасы саладағы бәсекелестікке, беттер мен өңірлер санына байланысты. Бүкіл Қазақстан бойынша интернет-дүкенді жылжыту бір қаладағы жергілікті компанияның сайтын жылжытудан қымбатырақ.

Неден бастарыңызды білмесеңіз, SEO-аудитке тапсырыс беріңіз: ол техникалық қателерді көрсетіп, кез келген орындаушыға ұсынуға болатын жұмыс жоспарын береді.

SEO құнына не әсер етеді

  • Саладағы бәсекелестік. Алматыда стоматологияны немесе жылжымайтын мүлікті жылжыту тар бағыттағы B2B-қызметті жылжытудан қиынырақ: іздеу нәтижелерінде мықты сайттар көбірек, контентпен жұмыс та көбірек.
  • География. Бір қала — сұраныстардың шектеулі жиыны. Бүкіл Қазақстан бойынша немесе бірнеше ірі қалада жылжыту жеке беттерді және көбірек уақытты талап етеді.
  • Тілдер. Орыс және қазақ нұсқалары — сұраныстар мен мәтіндердің екі түрлі жиыны. Қазақ тіліндегі іздеу нәтижелерінде бәсекелестік әзірге төменірек, бұл — бизнес үшін мүмкіндік.
  • Сайт көлемі. Он беттік сайт пен мыңдаған тауары бар дүкеннің техникалық жұмыс көлемі әртүрлі.
  • Бастапқы жағдай. Егер сайт баяу болса, нашар индекстелсе немесе ыңғайсыз платформада жасалса, алғашқы айлар түзетулерге кетеді.

Нәтижені қашан күту керек

Іздеудегі алғашқы өзгерістер әдетте жұмыс басталғаннан кейін бірнеше айдан соң байқалады, ал өтінімдердің тұрақты ағыны ұзағырақ уақытта қалыптасады. Мерзімдер сайттың жасына, бәсекелестікке және бастапқы жағдайға байланысты. Ашығын айтайық: Google мен Яндекстегі нақты позицияларға ешкім кепілдік бере алмайды, сондықтан мұндай уәделерге сақтықпен қараңыз.

Контекстік жарнама: қашан қажет және қанша тұрады

Іздеудегі жарнама — жаңа сайттан өтінім алудың ең жылдам жолы: хабарландырулар науқан іске қосылған бойда көрсетіле бастайды. SEO қарқын алып жатқанда, жарнама осы аралықты толтырады.

Жарнама бюджеті екі бөліктен тұрады. Біріншісі — жарнама алаңына кликтер үшін төлейтін ақшаңыз; оның мөлшерін өзіңіз анықтайсыз, ал бір кликтің құны саладағы бәсекелестікке байланысты. Екіншісі — маманның науқандарды баптауы мен жүргізуіне төленетін ақы. Бастау үшін бір-екі айға сынақ бюджетін бөліп, бір өтінімнің құнын көріп, содан кейін нәтиже бергенін кеңейткен жөн.

Жарнама мақсатты бет жақсы болғанда ғана тиімді: егер сайт баяу немесе түсініксіз болса, кликтерге ақша жұмсалады, бірақ олар өтінім әкелмейді.

Сайттардың әртүрлі түрлері қалай жылжытылады

Лендинг

Бір бетті іздеуде көптеген сұраныстар бойынша жылжыту қиын: оған көлем мен құрылым жетіспейді. Лендинг үшін негізгі арна — жарнама, ал SEO басты сұранысқа арналған базалық оңтайландырумен шектеледі.

Корпоративтік сайт

SEO дәл осында ең жақсы нәтиже береді: әр қызмет пен әр қалаға арналған жеке беттер, кейстер, клиенттердің сұрақтарына жауап беретін мақалалар. 2ГИС, Google Business Profile және Яндекс Бизнестегі компания карточкалары да маңызды: қала атауы бар сұраныстар бойынша іздеу жүйелері карталарды көбіне кәдімгі нәтижелерден жоғары көрсетеді.

Интернет-дүкен

Негізгі трафик санат беттеріне және тауар карточкаларына келеді. Каталогтың ойластырылған құрылымы, пайдалы мақсатты беттерді құрайтын сүзгілер, тауарлардың бірегей сипаттамалары және жылдам жүктелу қажет. Жұмыс көлемі үлкенірек, сондықтан дүкенге арналған SEO бюджеті де әдетте жоғарырақ.

Қолдау, домен және хостинг

  • Домен тіркеушінің тарифі бойынша жылына бір рет ұзартылады.
  • Хостинг ай сайын немесе бір жылға төленеді; дүкендер мен порталдарға қуаттырақ сервер қажет.
  • Техникалық қолдау біз жасаған сайттар үшін 24 ай бойы тегін. Басқа әзірлеушілердің сайттары үшін — айына 50 000 ₸-ден бастап.

Бірінші жылғы бюджеттің үш мысалы

Төменде — біздің бастапқы бағаларымыз бойынша шамамен жасалған есептеулер. Жарнама бюджеті бөлек көрсетілген, себебі оның мөлшерін тапсырыс берушінің өзі анықтайды.

СценарийӘзірлеуЖылжытуБір жылға барлығы
Лендинг + жарнама: қызметке сұранысты тексеру200 000 ₸-ден бастапсіздің бюджетіңізге сай жарнама200 000 ₸-ден бастап + жарнама бюджеті
Корпоративтік сайт + SEO: өтінімдердің тұрақты ағыны500 000 ₸-ден бастапіске қосылғаннан кейін 10 ай SEO, айына 100 000 ₸-ден — 1 000 000 ₸-ден бастап1 500 000 ₸-ден бастап
Интернет-дүкен + SEO + жарнама: Қазақстан бойынша сату900 000 ₸-ден бастап10 ай SEO, айына 100 000 ₸-ден — 1 000 000 ₸-ден бастап және сіздің бюджетіңізге сай жарнама1 900 000 ₸-ден бастап + жарнама бюджеті

Барлық сценарийде біздің клиенттеріміз үшін алғашқы 24 айда сайтты қолдау тегін. Домен мен хостинг провайдерлердің тарифтері бойынша қосылады.

Бюджет шектеулі болса, оны қалай бөлу керек

  1. Ең бастысынан бастаңыз. Трафигі жоқ үлкен сайттан гөрі жылжытуы бар шағын, бірақ жылдам әрі түсінікті сайт жақсырақ.
  2. Жарнаманы басынан іске қосыңыз. Ол алғашқы өтінімдерді әкеліп, қандай қызметтер мен сұраныстар клиент әкелетінін көрсетеді.
  3. SEO-ны басымдықтар бойынша қосыңыз. Негізгі қызметтер мен қаладан бастап, кейін қамтуды кеңейтіңіз.
  4. Әзірлеу төлемін бөліңіз. Біз банктерсіз және артық төлемсіз 12 айға дейін бөліп төлеуді ұсынамыз — осылайша бюджеттің бір бөлігін бірден жылжытуға бағыттауға болады.
  5. Контентті өзіңіз жазыңыз. Өз өніміңізді бәрінен жақсы білесіз: сараптамалық мақалалар мен клиенттер сұрақтарына жауаптар іздеуде жақсы жұмыс істейді.

Жылжытудың өзін-өзі ақтап жатқанын қалай түсінуге болады

Позициялар мен трафик — аралық көрсеткіштер. Бизнес үшін өтінімдер, қоңыраулар және сатылымдар маңызды. Жылжытуды бастамас бұрын орындаушымен метрикалар туралы келісіп алыңыз:

  • аналитикада мақсаттар бапталған: өтінімдер, қоңыраулар, мессенджерлерге өтулер;
  • қанша өтінім іздеуден, ал қаншасы жарнамадан келгені түсінікті;
  • әр арна бойынша бір өтінімнің құны есептеледі;
  • есепте тек атқарылған жұмыстар тізімі ғана емес, сандармен берілген нәтиже де көрсетіледі.

Егер жарты жылдан кейін іздеуден келетін өтінімдер көбеймесе, бұл шартты жай ғана ұзарта бермей, орындаушымен бірге себебін анықтауға негіз.

Жиі қойылатын сұрақтар

Алдымен сайт жасап, жылжытуды кейінірек қосуға бола ма?

Болады, бірақ базалық SEO-оңтайландыруды бірден қарастырған дұрыс. Сонда жылжыту басталғанда алғашқы айларды құрылым мен техникалық қателерді түзетуге жұмсаудың қажеті болмайды.

Қайсысы тиімдірек: SEO ма, әлде жарнама ма?

Бұлар бір-бірінің бәсекелесі емес, әртүрлі міндеттерге арналған құралдар. Жарнама өтінімдерді тез әкеледі, бірақ бюджет біткен бойда жұмысын тоқтатады. SEO баяуырақ қарқын алады, есесіне іздеу трафигі әр клик үшін төлемді талап етпейді. Әдетте ең оңтайлысы — екеуін ұштастыру: бастапқыда жарнама, ұзақ мерзімге — SEO.

Instagram болса, сайт пен жылжыту не үшін қажет?

Әлеуметтік желілер танымалдық пен аудиториямен қарым-қатынас үшін жақсы жұмыс істейді, бірақ іздеуде адам нақты мәселенің шешімін іздейді — «кондиционер жөндеу Алматы», «кеңсе жиһазын сатып алу». Жылжытылған сайт осы сұранысты өзіне тартады, ал әлеуметтік желідегі аккаунт әдетте мұны істей алмайды. Оның үстіне сайт сізге тиесілі, ал алаңдардың ережелері кез келген сәтте өзгеруі мүмкін.

Қазақ нұсқасын бөлек жылжыту керек пе?

Иә, егер қазақ тіліндегі іздеуден клиенттер тартқыңыз келсе. Қазақ нұсқасының өз сұраныстары, өз мәтіндері мен мета-тегтері бар. Жақсы жаңалығы — ол жақта бәсекелестік әзірге орыс тіліндегі іздеу нәтижелеріне қарағанда төменірек.

Басқа студия жасаған сайтты жылжытуға бола ма?

Иә. Аудиттен бастаймыз: техникалық жағдайын, құрылымы мен контентін тексереміз, содан кейін жұмыс жоспарын ұсынамыз.

Жобаңыздың бюджетін есептеуге дайынсыз ба? Міндетіңіз туралы SEO-жылжыту бетінде айтып беріңіз — біз әзірлеу мен жылжытуды бірге бағалап, бірінші жылға жоспар ұсынамыз. Studio Nomad — Алматыдағы дизайн, әзірлеу және SEO бойынша өз командасы, шарт бойынша жұмыс, 24 айлық кепілдік және банктерсіз 12 айға дейін бөліп төлеу.